2020年新媒体投放趋势预测

发布时间:2020-02-19 16:57 人气:280

2020年将是一个洗牌的过程。这一轮洗牌的幸存者或许将在未来5-10年占据良好的出发位置。毫无疑问,国内宏观经济承受着压力;2020年的经济环境不会有立竿见影的改善。

那么,广告行业会变差吗?

广告,真的像很多人认为的那样,是强周期性行业吗?

2020年的媒介投放到底怎么做?

哪些媒体价格正值上升期?

哪些媒体的投放性价比较高?

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近年来,随着移动互联网的普及,广告行业被越来越显著地划分为两大板块——品牌和效果。

其中,效果广告基本集中在线上,而品牌广告既有线上又有线下,对于广告主来说,效果广告是成本(可以直接促进销售),品牌广告是费用(只能作为市场开支)。

品牌广告存在“流量洼地”,效果广告的库存也不是无穷无尽的,它们一定会找到一个平衡点。

与互联网广告不同(品牌和效果广告皆有),线下广告全是品牌广告。以美国户外广告行业最近十二年的表现为例,户外广告增速与GDP增速保持着较高的相关度,但广告增速的“振幅”显著大于GDP增速。

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2019年,国内传统线下广告延续下降趋势,其中电视/报纸/杂志/广播/传统户外前三季度增速-10.8%/-27.4%/-7.0%/-10.7%/-19.8%。生活圈媒体广告显著承压,其中电梯电视/电梯海报/影院视频前三季度增速2.8%/4.5%/3.6%。互联网巨头一直很重视线下流量的价值,在资本寒冬期也没有停止布局,巨头纷纷涉足线下流量。

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一方面,线上流量价格持续攀升,线下媒介占据用户流量企稳(尤其是楼宇媒体),线下流量性价比凸显,另一方面,数据推动品效合一,线下广告有望摆脱“品牌束缚”,线下广告也可以通过联网等方式实现线下广告效果的可追溯甚至效果化。

以楼宇广告为代表的线下广告性价比逐渐显现,价格合理、“效果”也在提升。

考虑到广告的“到达率”,楼宇视频广告当之无愧的冠军,平均30s的电梯等待时间以及较高的人流承载率都为其“洗脑效果”背书。

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随着5G和物联网的共同迭代,更是让梯媒变得更加智慧化、高效化,一方面,技术提高了梯媒的流量价值,因为动态内容更容易引起人的兴趣。根据数字100研究院院长郑直在会上披露的《户外与社区媒体趋势白皮书》,77%的调查受众表示更喜欢动态的视频性广告。

另一方面,技术改变了梯媒服务模式,可以说,技术与梯媒的融合真正让电梯场景步入价值流量的发展阶段,随着这种融合的不断加深,更多利于广告主、梯媒品牌、受众的创新性服务会不断出现。

当然,前途是光明的,道路是曲折的。广告行业必须先直面2020年的宏观经济减速、广告主需求承压,在巨大的压力下生存下去,然后才能憧憬美好的未来。

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